年将会是内容产业井喷式增长的一年，围绕IP内容资产，全新的产业生态格局正在构建，优质IP的价值将会被无限放大，从IP输出形式的多样化，到品牌内容植入的IP化，再到IP衍生品的迅速蹿红，娱乐产业的生态正在被重构。
年5月12日，华策克顿集团在北京举办沟通会，发布了最新的SIP战略，数十部风格不同、各具特色的超级IP精彩亮相，震撼全场，以青春、言情、玄幻、二次元等全新视角带给嘉宾不一样的观感；发布会现场，克顿传媒还与畅游天下、黄晓明的易星传媒举行了签约仪式，进一步向打造影视娱乐爆品的生态圈进军。作为中国电视剧第一股华策影视的全资公司——克顿传媒，推出了打造娱乐爆品的SIP战略，致力于打造规模海量超级内容矩阵和全娱生态体系。在大IP时代，克顿的这一步棋对整个影视剧内容而言意味着什么？
华策集团克顿传媒副总裁刘智现场演讲SIP战略
克顿与易星传媒、畅游天下签约
影视爆款不是喊口号，而是多维度立体式策略虽然IP这个词很火，但是，好IP的制作门槛也越来越高，不仅需要资本的助力，更需要深入的研究、精品的制作，还需要有打造爆品的立体式思路和营销。例如，克顿传媒一开始就是一家依靠科学的数据驱动的影视剧内容公司，拥有百人规模的研发专业团队，长期深入研究海内外电视剧数据，积极开发电视剧量化分析软件工具，形成了电视评估优化体系，努力使电视剧创作生产的每一个环节均具有可预知、可控制、可复制、可检验的特点，提高了爆品IP成功的几率。
华策克顿全新SIP战略发布
而克顿传媒这次所提出的SIP战略，则将打造娱乐爆品的模式进行了升级，围绕大明星、大IP、大平台、大营销、大投资、大生态、大数据这七个维度，打造生态化影视格局。大明星战略，如同为爆品树立的鲜明旗帜；大IP战略，如同爆品的驱动内核；大平台战略，如同为爆品搭建了展演舞台；大营销战略，如同爆品的华丽嫁衣；大投资战略，如同爆品的推进器，使其迅速成长；大数据战略，如同爆品的过滤器，经由严选缔造精品；大生态战略，如同爆品的成长环境，既成型于市场，更融于消费者生活，构建出娱乐与消费的和谐生态。
影视剧爆品IP撬动内容营销时代这边是娱乐爆品最可能出现的黄金时代，而另一边，则是广告营销圈的风生水起、一日千里。越来越多的广告主开始重新思考广告的真正价值所在。「内容营销」当之无愧是近年来营销市场炙手可热的明星，尽管谁也无法准确说出内容营销的市场规模到底有多大，也无法尽数内容营销渠道及手段，但企业（品牌）对内容营销需求之大，从美国市场调研公司SmartInsights的调查结果中可见一斑（见下图）：这个针对名读者的民意测试显示，近三成的人认为内容营销位列大数据、营销自动化和移动营销之前，并大幅领先社交媒体营销、搜索引擎优化、付费广告和其他营销活动，是年的头号数字营销工具。
而传统的硬广模式，却是与消费者越走越远。在国内四大卫视平台资源招标会上，我们可以看到两组数据：湖南卫视的硬广总标底价17.亿元，实际总中标价为27.亿元，溢价率为53%；而内容植入类软广总标底价为6亿元，中标总价为10.亿元，溢价率竟高达79%，可见品牌对软性植入资源的需求增量远高于硬广。与此同时，在年3月初，国家广电总局出台的关于“进一步规范电视剧及相关广告播出管理通知”里，要求电视剧剧名画面出现之后、剧情开始之前，本集电视剧剧情结束后、片尾字幕之前，以及在播出演职人员表等片尾字幕内容时，禁止播出任何形式的广告，这对于硬广而言有如晴天霹雳。
爆品IP所引领的品牌影视剧内容营销时代即将到来！
无论是对于品牌认知度的提高，还是提升消费者的转化率，大剧内容营销的价值正在被越来越多的品牌所验证。世界上最早也是最成功的影视植入广告是年由导演史蒂文．斯皮尔伯格拍摄的《ET．外星人》：“一个小男孩用五颜六色的巧克力豆成功将外星人引入了自己的房间。”在这个过程中没有任何对白，观众最直接的感受就是外星人非常喜欢这个巧克力豆。斯皮尔伯格用一种纯粹艺术的手法达到了“植入广告不是广告”的境界，而这种用表现艺术的方式处理植入广告的手法，也成为后来各种经典电影、电视剧中植入广告的榜样和准则。而作为美剧中的爆品IP，《生活大爆炸》里有这样一个情节：谢尔顿在拉吉办公室抽屉里藏了一条蛇，藏完之后做的第一件事就是用普瑞来洗手（Purell），虽然普瑞来的logo并没有得到特写镜头，但谢尔顿神经质的口播“Ohdear，ohdear,ohdear,Purell,Purell”取得的效果出乎意料地好，使消费者在收看剧情和获得欢乐的同时记忆了品牌。
品牌影视剧内容营销，不仅是品牌融于内容的营销，更是融于生活和消费场景的营销。例如，由克顿传媒出品的爆品IP《何以笙箫默》，自年1月播出，引发全民收看热潮，卫视收视位列三甲，新媒体点击开播首日单集破亿，平均单集点击量位于都市剧之首。优质的内容在给观众带来视听享受的同时，也带来了一场商业盛宴。克顿传媒旗下子公司上海剧酷文化传播有限公司联手东方卫视和天猫打造影视剧行业首例T2O模式：即观众在剧目播出期间打开手机天猫扫东方卫视logo即可进入何以专区购买剧中同款商品。此举首次打通了观众从看剧到购买剧中同款的追求链路，链接前端内容和后端货品的渠道，完成内容生态圈的闭环。《何以笙箫默》边看边买模式创影视剧行业先例，为行业带来先锋示范效应，同时也为未来的网台联动带来更多的启发和可能。
在剧中频频出镜的RIO鸡尾酒成为网友晒单率最高的人气潮品
珠宝品牌佐卡伊在《何以笙箫默》热播后成功打开了自己的品牌知名度
如今，内容营销已经成为企业营销中的「空气」，企业已经无须再讨论我们是否做内容营销，而是需要花大量时间考虑该怎么做才能将企业想要的内容传递出去，并和消费者形成良好互动。搭乘影视剧的这列传播“快轨”，品牌信息得以快速的进入到千家万户，并成为消费者品牌娱乐消费过程中的首套“指南”。
品牌的大剧营销时代克顿传媒顺应黄金时代趋势，提出的SIP战略——大明星、大IP、大平台、大营销、大投资、大生态、大数据，在自身实力亮剑之余，必将成为内容营销时代品牌主的“大剧营销时代圣经”；也正是围绕着克顿传媒的SIP计划中的“大营销”策略，“大剧传媒”应运而生。
作为中国最大的电视剧内容制作公司中的重要一环，大剧传媒紧贴内容生产团队，整合克顿传媒旗下内容及相关宣传营销资源，一站式的为客户量身定制整合营销方案，不仅为品牌创造了优质广告资源，更为受众带来了无缝链接的内容体验。据悉，克顿传媒也会利用自己庞大的数据库优势与对影视剧市场前所未有的前瞻性，着力打造品牌+影视剧爆品+用户（粉丝群体）三者之间情感关联的关键，打通内容传播+品牌营销两者的任督二脉。
中国影视娱乐产业还在迅速发展中，而“娱乐爆品”必将成为高附加值的内容产品，如何共建一个共赢的娱乐生态，克顿传媒的新计划，或许给娱乐产业和内容营销产业都带来了新的启发。
本文为原创文章。肖明超，商业趋势观察家，知萌咨询机构CEO，北京航空航天大学，昆明理工大学特聘教授，昆明国家广告产业园首席顾问，“彩云之南，创意之滇”创客大赛组委会秘书长。长期致力于新趋势的研究与整合营销实战。