日本国际级设计大师原研哉在《设计中的设计》中对设计的诠释：“设计，就是通过做东西的过程对人类的生活与存在的意义进行阐释的行为；设计的实质在于发现一个很多人都遇到的问题然后试着去解决的过程。”
比如，矿泉水瓶盖上的条纹设计，看似无用，实则是为了增加手和瓶盖之间的摩擦，防止在宁瓶盖的时候手打滑，方便使用者拧开瓶盖。
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建筑设计师坂茂对卫生纸的再设计，将生活中用的圆筒芯卷纸设计成方筒芯。方筒芯卷纸在抽拉时，会发出哐当哐当的声音，其目的是为了提醒大家节约用纸。在抽拉时方形筒芯会产生一定阻力，也可以达到节约用纸的目的。
牺牲一点便利性，达到节约用纸的目的。这是设计师对生活、资源、社会问题的思考。
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这个设计为什么没有得到普及呢！
首先，我们大部分人对节约资源的意识不多，购买商品追求使用体验。方形筒芯在抽拉卫生纸时不顺畅，就会影响使用体验，消费者就不会再购买。另一个原因就是，圆形筒芯的设计，用力一拉就会多扯一些纸，这样商家才能提升销量。
商业中有一个经典的案例，说有一家牙膏品牌业绩停滞不前，公司召集大家商讨对策。会议中，公司总裁承诺，谁能想出让公司的业绩增长的解决办法，奖励10万元。
重赏之下必有勇夫，有位年轻经理站起来，递给总裁一张纸条，总裁看完后，马上给了这位经理一张10万元的支票。
而那张价值十万的纸条上写着：将现在的牙膏开口扩大1毫米。
公司就按照这个方法，把包装改了，公司的营业额增加了30%之多。
我们先不管这个案例是否真实，但这个开口扩大一毫米的设计，的确可以让使用者每天早晨刷牙时多挤一点，复购的时间缩短了，年销量自然就提升了。对于消费者来说这一点的改变几乎感受不出任何变化，但对于企业来说就是解决了一个价值上亿的超级大问题。
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顺着牙膏我们再来说一个懒人的设计，自动挤牙膏器，这个懒人装置看似无用甚至很蠢的设计，但成为现在年轻人必买的一件产品。
这个懒人装置才出来时，很多人嗤之以鼻，挤牙膏这件小事还需要其它工具帮助吗？完全就是鸡肋。但随着生活便利性需求的不断增加，这个懒人神器居然火了。
当人们便利性的基本需求被满足之后，人们就会追求更高的需求，也就是“安全需求”。所以自动挤牙膏器已经不再是最初只有挤牙膏的单一功能，已经是消毒、收纳一体的生活必备洗漱用品。
总结“设计源于生活，也可以改变我们的生活方式”，设计的实质在于发现一个很多人都遇到的问题然后试着去解决的过程”。