抽纸、卷纸、湿纸巾、棉柔纸……纸巾已成为人们生活中必不可少的日用品之一，不少家庭会选择在双十一囤货，相关企业产品销售有望得到提振。我国是全球最大的生活用纸消费国，去年人均生活用纸消费量达到7.04kg，同比提升近5个百分点。行业持续向头部集中，CR5达到了2.6%。但对比美国（77.1%）、日本（6.5%），还有很大的提升空间。
目前，恒安国际、中顺洁柔、维达国际处于国内生活用纸行业第一梯队。有趣的是，这三家企业的创始人都出生在南方沿海城市。恒安国际的许连捷是福建晋江人，维达国际的李朝旺是广东江门人，中顺洁柔的邓颖忠也是广东人，上世纪50年代初出生在中山市一个农民家庭。
由于家境贫困，他很早就辍了学，出来社会闯荡。28岁时拿着筹集来的元，招来5个工人，承包了一家生产水泥纸袋的小作坊。本着“像做人一样做生意”的态度，仅仅一年时间，就把濒临倒闭的小厂变成纯收入近万元。
往后发展规模逐渐壮大，工人数量增加到26人，月产销2万多件水泥纸袋。然而天有不测风云，一场大火让邓颖忠创业七年的心血付之一炬。但他没有怨天尤人，而是立刻组织复产复工。
在可能几个月发不出工资的情况下，没有一名员工选择离开；此前积累的口碑，让许多材料供应商和客户带着支持的心态给了更多订单。短短三个月，工厂就完成一年的产值。到了80年代末，已经做到员工超百人、产值超百万的规模。
邓颖忠并不满足于此，而是将目光从工业用纸转向生活用纸，成立了中顺洁柔。当时国内没有专门的卫生纸生产设备厂商，他决定自主研发，买了滚筒、烘干箱、筛网等基本大件，又请来机械师傅，自己画图。花了一个多月时间设计组装，终于成功开发出第一台卫生纸机。
要想从市场中脱颖而出，质量是关键。于是他从原材料入手，精选优质进口木浆；产品从生产到摆上货架，需要经历三重品质检验。结果不出所料，洁柔一面世就供不应求，进货的车在厂门口排起了长龙。
04年的时候，邓颖忠引进先进工艺和机器，开始生产“湿水不烂”手帕纸，也就是后来广受好评的Face系列。得益于此，洁柔走出珠三角，迅速拓展到全国。六年后登陆资本市场，成为国内第一家上市的生活用纸企业。
如今，中顺洁柔在江门、云浮、成都、嘉兴、孝感、唐山建有六大绿色生产基地，年产能近百万吨，产品还出口到东南亚、大洋洲、北美等海外市场。旗下拥有洁柔、太阳、朵蕾蜜三大品牌，涵盖卷纸、抽纸、纸手帕、湿巾、个人护理产品（卫生巾）、婴儿纸尿裤等。去年实现营收91.50亿元，同比增长16.95%；受益于渠道拓展及品类丰富，市占率达到6.%，同比提升0.4%。根据《胡润全球富豪榜》显示，71岁的邓颖忠及其家族财富达到亿元。
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我国纸浆产量无法满足消费需求，对进口依赖程度较高。过去一年间，纸浆期货的价格上涨近40%，让纸企压力倍增。年1-9月，中顺洁柔实现营收61.14亿元，净利润2.75亿元，同比分别下滑2.56%和4.%。维达国际实现收入.55亿港元，同比增长6.6%；净利润8.4亿港元，同比下滑46.7%。
整体来看，前三季度国内造纸和纸制品业利润总额74.4亿元，同比下降42%。各家企业不得不通过提价策略应对原材料成本上涨压力，同时进行渠道和产品结构的调整。但何时能走出困境，还要看纸浆价格的走向。